Après avoir changé la donné du mobile en France, Iliad entend réussir le même tour de force en Italie. L’opérateur a en effet annoncé ce mercredi matin ses nouvelles offres 4G sur le marché transalpin et comme prévu, la maison mère de Free ne débarque pas pour faire de la figuration. 

Iliad va en effet lancer un forfait sans engagement donnant accès aux appels /SMS illimités, 30 Go de data en 4G+ pour 5,99 euros par mois. 60 destinations internationales sont également incluses dans les appels et 2 Go sont proposés en roaming lors des déplacements en Europe.

Rappelons qu’en juillet 2016, Iliad faisait une offre à 450 millions d’euros pour reprendre certains actifs italiens issus de Hutchison et Vimpelcom (marques 3 Italia et Wind), ces deux derniers cherchant à fusionner pour un montant de 24 milliards d’euros.

Cette fusion était conditionnée par la cession de nombreux actifs afin de ne pas déséquilibrer la concurrence. Iliad a été le seul récupérer ces actifs suite à des négociations exclusives et est devenu de fait le 4e opérateur du pays.

Le groupe a déjà fait part de ses ambitions sur le marché transalpin. Maxime Lombardini notait : « le marché italien est déjà concurrentiel mais il y a de nombreuses opportunités. Le quadriplay est peu développé et le fair use 4G offert par les opérateurs est peu généreux. Avec les actifs acquis, on pourra démarrer de manière très confortable ».

« C’est une opportunité assez rare. Nous avons la capacité d’être opérationnel rapidement et de devenir le numéro 4 en Italie », poursuit-il. Le groupe viserait une part de marché de 10% la première année.

Le marché du mobile en Italie représente un chiffre d’affaires global de 12,8 milliards d’euros (vs.14 milliards en France) et un Arpu mensuel moyen de 17,2 euros. Si la couverture 4G est bonne (plus de 90% en moyenne), la pénétration du très haut débit mobile est encore faible : 19% par exemple pour l’opérateur historique TIM contre une moyenne de 33% en Europe de l’Ouest.

Avec son offre très agressive, Free Mobile pourrait faire mal quand on sait que la moyenne en Italie est de plus de 40 euros par mois pour 20 Go.